行业新闻 
您所在的位置是：中国的酒文化都可追溯到史前时代，酒不但是文人墨客作诗的调味料，更是人生重大事件里必不可少的快乐佐料。目前，酒类市场在我国日益壮大，早已达到万亿级别市场规模。
1、酒水直播狂潮
电商直播走上时代的舞台
近年来，电商直播走上时代的舞台，成为炙手可热的新兴消费业态，不光是其他行业，同样也备受酒业推崇。首先是白酒行业，包括汾酒、五粮液、泸州老窖、洋河在内的一些品牌相继进入电商直播试水，随即各大酒业也参与其中，掀起了酒水直播狂潮。
线上渠道卖酒呈现出一定红利，吸引传统经销商目光，向线上发力，成为渠道端的一大方向和动力。如今，渠道端呈现出新零售平台在完善线上布局后开始向线下纵深、传统渠道大商向线上发力的特征。
2、各大直播平台的完善
私域流量成为互联网电商中高频词汇
如果说传统电商能够覆盖巨大的消费面，那么对中小电商平台来说则要在强调深耕、精细化运作。近年来，私域流量成为互联网电商中高频词汇，它的出现和广泛运用直接影响品牌商的思维。过去主要将流量转换视为主要考核，随着流量成本的提高，就要求把流量用到极致，强调精准。因此，目前酒类社群化运作广为普及，一方面要求私域流量主动出击，另一方面又运用公域流量作为客户管理，比例企业微信。其背后核心就是要让信息流通标准化、营销流程标准化，对消费者完成深度消费培育。
不过，近年来酒类直播电商领域频频出现低价甩卖、劣品丛生的情况，例如有的利用茅台镇酒等字样大打擦边球、窜酒冒充坤沙、虚标价格等等现象。在酒类直播电商粗放式增长阶段钻了不少“空子”，造成“劣币驱逐良币”的市场情况。
随着这两年国家监管力度的加大，要求以抖音为主的各大直播平台完善相关平台自查、自纠，净化平台环境。长远来说，有利于品牌酒、品牌商健康可持续发展，为坚持“长期主义”的商家营造良好氛围。
3、传统酒企的转型
酒企的厮杀不仅拼的是数据链路的一体化
当然酒企除了终端各类新型营销外，也在加快从传统酒企转型为数字化企业。过去的营销，就是把货卖给经销商。至于经销商如何卖、卖给谁、通过哪些渠道，酒厂是不知道的。
但时至今日，很多酒厂依然如此。现在，产品通过数字化之后，其实就打通了整个渠道链路。从产品到厂商再到经销商，经销商到我的终端渠道。终端渠道最后到消费者，消费者来扫码开盖，酒厂就知道自己的产品在哪里。其实，过去的酒厂营销，欠缺的是营销渠道中的具体数据。
整个品牌方和经销商，未来需要将商品、库存、客户、渠道、触点、仓库、物流等资源全部在线化，使其状态实时同步，这样才能真正打通整个营销通道的数据链，进而进行相关的决策优化。
未来，酒企的厮杀不仅拼的是数据链路的一体化，更加看的是如何在赛道中巧妙运用好数据，数字化解决酒类加工车间升级、酒类溯源打假等问题，以及下游的精准化营销等难题。
